河南开封科技传媒学院传播学院

一、培养目标

本专业坚持以马克思主义为指导，培养学生具有坚定的政治方向，以满足国家政治、经济和文化发展需求为基本原则，以行业标准和社会需求为导向，为新时代中国特色社会主义培养德、智、体、美、劳全面发展，掌握广告学理论与技能，熟知国家广告传播政策与法规，关注国内外行业发展动态，能在广告公司、互联网公司、文化传媒公司、新闻媒体广告经营部门、市场调查机构及企事业单位市场营销与宣传部门从事设计、策划、创意、传播和调研等方面工作的应用型人才。

本专业学生在毕业后5年左右能实现以下目标：

目标1：具有优良的道德素质和心理素质。有强烈的社会责任感，践行社会主义核心价值观，坚持正确的广告导向，熟悉广告法规，坚守职业道德，爱岗敬业，富有团队合作精神，心理承受力和抗压能力强。

目标2：具有较高的文化素质和思维素质。有较为广博的社会科学和人文科学知识，较强的汉语和外语表达能力；有一定的科学素养，善于批判性思维和创造性思维，能顺应互联网时代的发展需求。

目标3：拥有较强的职业基本能力和职业技能。有较强的市场洞察力、策略分析力、营销策划力、创意表现力、商务沟通力和活动执行力等；能够独立从事市场调研、策划创意、客户沟通和项目管理等工作。

目标4：具备创新意识和创新能力。能够将广告行业的新理念新技术运用于广告策划、创意及广告设计制作中。

目标5：具备持续学习与适应能力。具备快速学习新知识、新技术，并灵活应用于实践中的能力，以适应不断变化的行业环境。

二、毕业要求

本专业实施通才教育与专才教育相结合的培养方案。通过课程学习和实践训练，本专业毕业生应具备以下几方面的知识、能力和素质：

知识要求:

1.掌握人文社科知识。掌握广告学、传播学、市场营销学、心理学的基本理论和基本知识，拥有人文学科和社会科学基本理论视野。

2.掌握专业基础知识。掌握广告调查、策划、创意制作、文案写作等基本原理和专业知识。

3.掌握专业前沿知识。熟悉社会和行业信息化、数字化、智能化的发展趋势，掌握人工智能领域的基本理论和知识。

能力要求：

1.具备广告设计、后期制作、创意文案等基本核心能力，能运用现代多媒体技术进行多种形式广告作品的创作与传播。

2.具备市场调查研究能力、数据分析能力、受众心理分析能力和消费者行为分析能力。

3.具备良好的口头表达和写作能力、较为扎实的计算机和外语应用能力、人际沟通和团队协同合作能力、自我学习能力以及社会适应能力。

素质要求：

1.坚决拥护中国共产党的领导，坚持正确的政治立场和方向，坚持马克思主义新闻观，坚持正确舆论导向，维护国家利益，遵纪守法。

2.具有服务国家、服务人民、服务中国特色社会主义的社会责任感和职业理想，具备强烈的社会责任意识、高尚的职业道德素养。

3.具有清晰的广告从业者的角色认知，具备积极乐观、竞争协作的良好个性，掌握广告传播的基本知识和能力，具备创业基本素质，具有创新意识和持续学习的精神。

4.身心健康，教育部规定的《国家学生体质健康标准》测试达标，达到国家规定的大学生体质健康标准，具有健康的体魄和良好的心理素质。

毕业要求对培养目标支撑矩阵表

目标毕业要求	培养目标1	培养目标2	培养目标3	培养目标4	培养目标5
知识要求1		✓
知识要求2		✓	✓
知识要求3				✓	✓
能力要求1			✓	✓
能力要求2			✓
能力要求3		✓	✓		✓
素质要求1	✓
素质要求2	✓			✓
素质要求3	✓	✓	✓	✓	✓
素质要求4	✓

注：毕业要求对培养目标的支撑用“✓”表示。

三、学制与学位

1.实行弹性学制。本专业基本学制4年，学生可在3-8年内完成学业。

2.符合学校学位授予条件的毕业生，授予文学学士学位。

四、毕业学分

毕业总学分为 149.5学分，其中必修课 83 学分（公共基础平台课 47 学分，学科基础平台课 18.5 学分，专业基础平台课 17.5 学分）；选修课 40.5 学分（专业选修课 32.5 学分，公共选修课 8 学分）；集中性实践教学环节 22 学分；“第二课堂”专项学分 4 学分。

五、课程设置及学分分配

课程设置及学分分配

课程性质学时/学分及比例	合计	必修课	选修课	集中性实践教学环节	第二课堂
公共基础平台课	学科基础平台课	专业基础平台课	小计	专业选修课	公共选修课	小计	实习	毕业论文 (设计)	小学期实践类课程	军事技能	小计	专项学分
学时	2416 (910)	928 (398)	304 (16)	368 (160)	1600 (574)	688 ( 336)	128 (0)	816 ( 336)	9周	18周	9周	2周	38周
学分	149.5 (53 )	47 (11)	18.5 (0.5 )	17.5 (5)	83 ( 16.5)	32.5 ( 10.5)	8 (0 )	40.5 (10.5)	5	6	9	2	22	4
占总学分百分比(%)	100 (35.4)	31.4 (7.4)	12.4 ( 0.3)	11.7 (3.3)	55.5 (11)	21.8 ( 7.1)	5.4 (0 )	27.2 ( 7.1)	3.3	4	6	1.3	14.6	2.7

注：1.实践性教学环节包括课堂实验(实训)、集中性实践教学环节和“第二课堂”，共占总学分的 35.4%；

2.表中小计一栏中带（）的数字是指课堂实验(实训)教学学时或学分数。

3.表中总学时数不包含集中性实践教学环节学时和“第二课堂”学时。

六、主干学科

新闻传播学

七、专业核心课程

广告学概论（011000002）、传播学概论（011000006）、数字营销（011001018）、广告文案写作（011001026）、广告策划（011001016）、广告创意与表现（011001002）、平面广告设计（011001005）、数字音视频编辑（011002035）

八、课程安排参考表

课程性质		课程编号	课程名称	学分	周学时	总学时	学时分配		开设学期	备注
							理论	实践
必修课	公共基础平台课	001000001	思想道德与法治 Ideological Morality and Rule of Law	3	3	48	42	6	1
		001000002	中国近现代史纲要 The Conspectus of Chinese Modern History	3	3	48	42	6	2
		001000003	马克思主义基本原理 Basic Principles of Marxism	3	3	48	42	6	3
		001000004	毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论 Introduction to Mao Zedong Thoughts and Theoretical System of The Chinese Characteristics Socialism	3	3	48	42	6	3
		001000005	习近平新时代中国特色社会主义思想概论 Introduction to Xi Jinping Thought on Socialism with Chinese Characteristics for a New Era	3	3	48	42	6	4
		001000006	形势与政策 Situation and Policy	2	2	32	30	2	4
		001000007	中华民族共同体概论 Introduction to Community for the Chinese nation	2	2	32	30	2	2
		002000005	大学英语读写译(一) College English Reading, Writing & Translating(I)	2	2	32	32		1
		002000006	大学英语视听说(一) College English Viewing, Listening & Speaking(I)	1	2	32		32	1
		002000007	大学英语读写译(二) College English Reading, Writing & Translating(II)	2	2	32	32		2
		002000008	大学英语视听说(二) College English Viewing, Listening & Speaking(II)	1	2	32		32	2
		002000009	大学英语读写译(三) College English Reading, Writing & Translating(III)	2	2	32	32		3
		002000010	大学英语视听说(三) College English Viewing, Listening & Speaking(III)	1	2	32		32	3
		002000011	大学英语读写译(四) College English Reading, Writing &Translating(IV)	2	2	32	32		4
		002000012	大学英语视听说(四) College English Viewing, Listening & Speaking(IV)	1	2	32		32	4
		003000001	大学体育(一) College Physical Education (I)	1	2	32		32	1	含游泳、心肺复苏等急救教育
		003000002	大学体育(二) College Physical Education (II)	1	2	32		32	2
		003000003	大学体育(三) College Physical Education (III)	1	2	32		32	3
		003000004	大学体育(四) College Physical Education (IV)	1	2	32		32	4
		004000001	大学计算机基础 The Basic Knowledge of College Computer	3	4	64	32	32	1
		004000004	人工智能通识 Artificial Intelligence General Education‌	3	4	64	32	32	2
		036000001	军事理论 The Military Theory	2	2	32	32		1
		008000001	大学生心理健康教育 Menal Health Education for college students	2	2	32	20	12	2
		036000003	劳动教育（理论） Labor Education (Theory)	1	2	16	16		1
		036000004	劳动教育（实践） Labor Education (Practice)	1		32		32	2-6
	学科基础平台课	011000001	中外文学名著导读 Introduction to Chinese and Foreign Literary Masterpieces	3	3	48	48		1
		011000002	广告学概论 Introduction to Advertising	2	2	32	32		1
		011000003	新闻学概论 Introduction to Journalism	2	2	32	32		2
		011000009	数字媒体技术 Digital Media Technology	1.5	2	32	16	16	2
		011000005	网络与新媒体概论 Introduction to the Internet and New Media	2	2	32	32		2
		011000006	传播学概论 Introduction to Communications	3	3	48	48		3
		011000007	实践中的马克思主义新闻观 Marxist Views of Journalism in Practice	2	2	32	32		6
		011000008	新闻传播学研究方法 Research Methods of Journalism and Communication	3	3	48	48		6
	专业基础平台课	011001001	广告史 Advertising History	2	2	32	32		2
		011001002	广告创意与表现 Advertising creativity and performance	2	3	48	16	32	3
		011001003	统计与数据分析 Statistics and Data Analysis	1.5	2	32	16	16	4
		011001005	平面广告设计 Print advertising design	2	3	48	16	32	3
		011002035	数字音视频编辑 Digital Audio and Video Editing	2	3	48	16	32	3
		011001026	广告文案写作 advertising copy writing	1.5	2	32	16	16	3
		011001025	消费者心理与行为 Consumer psychology and behavior	1.5	2	32	32		4
		011001018	数字营销 Digital marketing	2.5	3	48	32	16	4
		011001016	广告策划 Advertisement Planning	2.5	3	48	32	16	6
选修课	专业选修课	011003011	中外新闻传播史 History of journalism and communication home and abroad	3	3	48	48		1
		011001010	广告美术基础 Fundamentals of Advertising Art	2	3	48	16	32	1
		011001013	广告摄影与摄像 Advertising Photography and Camera	2	3	48	16	32	2
		011004009	社会学 Sociology	2	2	32	32		2
		011003028	数据挖掘 Data Mining	1.5	2	32	16	16	3
		011001007	广告伦理与法规 Advertising Ethics and Regulations	2	2	32	32		4
		011001012	UI设计 UI design	2	3	48	16	32	4
		011001027	广告竞赛创作 Advertising competition creation	1	2	32		32	4
		011001028	影视后期与特效 Special Effects and Production of Film and Television	2	3	48	16	32	5
		011001029	新媒体运营 New Media Operations	1.5	2	32	16	16	5
		011003016	网络舆情监测与研判 Monitoring and analysis of online public opinion	1.5	2	32	16	16	5
		011001017	AI绘画 AI drawing	2	3	48	16	32	5	方向一：数字广告	任选一个方向
		011001030	数字媒体策略 Digital media strategy	2.5	3	48	32	16	5
		011001019	计算广告 Computational advertising	2	3	48	16	32	6
		011001020	AIGC视频广告创作 AIGC video advertisement creation	2	3	48	16	32	6
		011001021	品牌形象策划与设计 Brand Image Planning and Design	2.5	3	48	32	16	5	方向二：创意传播设计
		011001022	三维立体广告创作 Three-dimensional advertising creation	2	3	48	16	32	5
		011001023	创意短视频创作 Creative short video creation	2	3	48	16	32	6
		011001024	交互广告设计与制作 Interactive Advertising Design and Production	2	3	48	16	32	6
		011003020	学术规范与论文写作 Academic norms and paper writing	1.5	4	32	16	16	7	1-8周
		011004029	新闻传播学前沿讲座 Frontier Lecture in Journalism and Communication Studies	2	4	32	32		7	1-8周
	公共选修课	学生应选修除本专业所属学科之外的公共选修课8学分，其中公共艺术类不少于2学分、“四史”教育专题不少于1学分、国防安全类不少于1学分、创新创业类2学分。
集中性实践教学环节		011001032	实习 Practice	5	第7学期
		011001033	毕业论文（设计） Graduation Thesis(Design)	6	第7-8学期
		011001034	小学期综合实训（一） Comprehensive Training of Summer Term(I)	3	第2、4、6学期小学期实践类课程（含创新创业实践类课程1学分）
		011001035	小学期综合实训（二） Comprehensive Training of Summer Term(II)	3
		011001036	小学期综合实训（三） Comprehensive Training of Summer Term (III)	3
		036000002	军事技能 Military Skills	2	第1学期
第二课堂		011000009	专项学分 Special Credits	4	第1-8学期

附：广告学专业小学期实践类课程计划表

学期	课程名称	实践主题	总学时/周数	课程类型	教学形式	考评方式	总学分
一年级小学期	小学期综合实训（一）	沟通与表达实训（一）	9/3	实践	教师分组实践指导	考查	3 （其中含10学时的创新创业类实践课）
		商业招牌创意元素调查	36/3	实践	教师分组实践指导	考查
		抗压训练	7/3	实践	教师分组实践指导	考查
		学时（学分）小计	52/3
二年级小学期	小学期综合实训（二）	沟通与表达实训（二）	18/3	实践	教师分组实践指导	考查	3 （其中含12学时的创新创业类实践课）
		AIGC数字内容创作	21/3	实践	教师分组实践指导	考查
		探店视频创作	21/3	实践	教师分组实践指导	考查
		学时（学分）小计	60/3
三年级小学期	小学期综合实训（三）	沟通与表达实训（三）	9/3	实践	教师分组实践指导	考查	3 （其中含10学时的创新创业类实践课）
		科传广告节企业命题创作	30/3	实践	教师分组实践指导	考查
		创意策展实训	21/3	实践	教师分组实践指导	考查
		学时（学分）小计	60/3

广告学专业小学期实践类课程“主要内容或特色”

学期	课程名称	实践主题	总学时/周数	主要内容或特色
一年级小学期	小学期综合实训(一)	沟通与表达实训（一）	9/3	教师提供话题，并组织学生进行辩论、无领导小组活动，建立学生沟通与表达的自信
		商业招牌创意元素调查	36/3	通过商业招牌调查，让学生了解商业招牌中文字设计、排版布局及语言文化等创意元素与广告宣传的紧密联系，明晰这些创意元素如何通过视觉与语言符号传递商业信息、塑造品牌形象，加深对广告宣传的认知。
		抗压训练	7/3	通过模拟练习提升学生抗压能力
		学时（学分）小计	52/3
二年级小学期	小学期综合实训（二）	沟通与表达实训（二）	18/3	通过组织学生进行广告作品创意阐述，提升学生专业沟通与表达的能力
		AIGC数字内容创作	21/3	聚焦 AIGC 数字内容创作，涵盖AI文案、图像、短视频、数字人等多元内容制作。结合行业应用场景，讲解智能工具操作与创意生成技巧。
		探店视频创作	21/3	组织学生探访开封本地商业实体并进行短视频创作，具体包括短视频策划、拍摄、剪辑等环节
		学时（学分）小计	60/3
三年级小学期	小学期综合实训（三）	沟通与表达实训（三）	9/3	教师提供不同情景，组织学生进行情景对话等，提升就业后与人沟通交流的能力
		科传广告节企业命题创作	30/3	针对科传广告节中企业给出真实命题，进行AI海报、IP与创意周边、种草短视频、营销策划、互动H5、创意软文等形式作品的创作
		创意策展实训	21/3	组织学生负责统筹“科传广告节”活动从创意到落地的全流程，包括主题策划、资源协调、活动推进、展览设计、宣传推广等内容
		学时（学分）小计	60/3